贾鹤，香港大学经管学院市场学副教授，研究兴趣包括数字平台中的视觉营销和促销设计等领域。其研究成果发表在Journal of Consumer Research, Journal of Marketing, Journal of Marketing Research, Information Systems Research和Journal of Consumer Psychology等期刊，服务于Journal of Marketing Research和Service Science期刊编委会，曾获美国营销学会零售与定价兴趣小组新晋学者奖与最佳论文奖，美国营销科学学会/玫琳凯博士论文研究计划奖，以及美国消费者研究协会/谢斯基金会博士论文研究计划奖。

上午 10:30，报告正式开始。贾鹤副教授以从无声产品动图中 “看见” 声音为题，结合当下电商、社交平台广泛使用的产品动图，用通俗易懂的语言分享了前沿营销研究发现。他指出，无声循环播放的产品动图，若展示现实中能发声的动作，会激发消费者的听觉想象，进而提升产品好感度与评价；而单纯镜头切换、视觉特效或品牌 logo 动画，无法带来这样的效果。

贾鹤老师结合多项实证研究，深入浅出地讲解了视觉与听觉的跨感官激活机制：人们看到会 “发声” 的动态画面时，大脑会自动唤起对应的声音记忆，这种听觉想象能显著优化产品体验与购买意愿。报告既有严谨的学术逻辑，又贴近日常网购、刷短视频的生活场景，让在场师生轻松理解视觉营销背后的感官心理学奥秘。

互动环节中，师生围绕产品动图设计、感官营销应用、实验研究方法等问题踊跃提问，贾鹤副教授结合自身研究经验逐一细致解答，并鼓励大家关注数字平台里的视觉营销、促销设计等创新方向，把学术研究与商业实践紧密结合。

陈星宇副院长在总结中表示，贾鹤老师的报告立足数字营销前沿，打通了学术理论与商业应用，为学院师生在感官营销、数字消费行为等领域的研究提供了全新思路。她强调，青年科学家论坛持续搭建海内外优质学术交流平台，助力学科交叉融合与科研创新，未来将继续推出更多高质量学术活动，为学院人才培养与学科建设注入新活力。

管理学院

2026年4月30日