2026年3月25日下午，深圳大学管理学院青年科学家论坛第29期在丽湖校区明理楼B104举行。本次论坛由管理学院副院长陈星宇教授主持，特邀新加坡国立大学商学院营销系副主任李秀平副教授担任主讲，围绕“快情感与慢认知：文本描述如何调节情感对亲社会行为的影响”这一主题，为在场师生带来一场兼具理论深度与实证张力的学术报告。

陈星宇副院长主持论坛

下午2:30，报告准时开始。李秀平副教授现为新加坡国立大学商学院营销系终身教授、副主任，在多伦多大学罗德曼商学院获得营销学博士学位。她长期致力于消费心理学研究，关注环境因素对消费者认知与决策的影响以及感官营销议题。研究成果发表于 Journal of Consumer Research、Journal of Consumer Psychology、Management Science、Psychological Science 等国际顶级期刊，目前担任 Journal of Consumer Psychology 与 International Journal of Research in Marketing 编辑委员会成员。

李秀平副教授基于多模态信息处理的认知差异，提出“认知作为轨道切换器”的理论模型。研究发现，文本视角决定了图像情感的实际效应：当文本聚焦于情绪表达者时，悲伤面孔的“需求”信号更易唤起同情；当文本聚焦于消费者自身时，快乐面孔的“收益”信号则更易激活成本-收益评估。研究通过捐赠场景（2068个慈善项目档案与实验）、宠物领养场景（1485个领养档案分析）及志愿服务场景的多重实证，验证了文本视角与图像情感的匹配对助人行为的显著影响。互动环节中，在场师生围绕文本视角的界定方式、情感效价的非线性特征、研究成果对公益传播的实践启示等问题与主讲人展开深入交流。

陈星宇副院长在总结中表示，李秀平副教授的报告以“快与慢”的认知差异为主线，巧妙揭示图像与文本在亲社会行为中的协同机制。研究从档案数据到实验室实验，从捐赠、领养到志愿服务场景，层层推进，展现出“理论驱动+实证落地”的研究风格。报告不仅拓展了多模态信息处理的理论边界，也为公益组织和营销实践者在信息呈现策略上提供了精准的操作指引。

青年科学家论坛作为管理学院品牌学术活动，持续为师生创造与海内外优秀学者深度交流的契机。未来，论坛将继续聚焦数字经济、新兴技术应用、学术能力提升等方向，助推跨学科融合与科研创新，为学院学科建设和人才培养注入源源不断的动力。

管理学院

2026年3月27日