3月30日，由管理学院主办、管理学院市场营销学会承办的“正大杯”第十四届全国大学生市场调查与分析大赛深圳大学校赛复赛于丽湖校区明理楼B104圆满落幕。复赛决出了6项一等奖、8项二等奖和10项三等奖作品，其中得分前21名的队伍将代表深圳大学进军广东省选拔赛。
经过前期评委专家的独立评审，共有24支优秀团队进入本届“正大杯”校赛复赛。校赛复赛评委团队由2位业界评委和3位校内评委组成，他们是深圳市万人市场调查股份有限公司公共事业研究事业部总经理赵娟娟、深圳市维度数据科技股份有限公司副总经理房辉、管理学院市场营销系副主任、副教授韦夏、管理学院市场营销系副教授刘雁妮、管理学院市场营销系副教授周影辉。
复赛活动伊始，“正大杯”深大校赛负责人、管理学院教授贺和平介绍了市调大赛在深大的发展历程及本届大赛的组织情况。自2019年深大首次组织学生参与该项赛事以来，学生积极参与，参赛规模逐年扩大，现已覆盖全校十多个学院，参赛作品质量持续提升，屡获佳绩，充分展现了深大学子的才华与实力。参赛团队在比赛过程中得到了有效的锻炼，真正做到了以赛代练，以赛促学。他希望今年的各个参赛团队也能在备赛过程中拓展视野，增长知识、锻炼能力，获得成长。
此次校赛复赛的评审与省赛要求基本一致，每支队伍的报告陈述时间为8分钟，评委提问与答辩时间为7分钟。5位专家评委老师打分后，去掉一个最高分和一个最低分，取剩余分数平均值作为最终得分。在答辩现场，专家评委们对各团队的参赛作品提出了专业且有针对性的问题和建议。选手们积极应对，现场互动热烈，气氛活跃。赛后，选手们纷纷表示受益匪浅。
经过六个小时的激烈角逐，大赛结果揭晓，见表1。
图1 陈述展示环节
图2 提问与答辩环节
图3 评委点评环节
精彩的路演答辩结束后，专家评委们对参赛选手们的表现给予了肯定。他们表示，选手们的作品亮点频现，选题新颖有趣，紧贴现实，展现了较高的实践价值。在调查过程、分析方法等方面，各个作品也展现出了严谨的态度和扎实的功底。此外，评委们还对选手们的作品提出了许多宝贵的建议，希望他们在后续的比赛中能够继续打磨和完善自己的作品，进一步提升报作品竞争力，争取在省赛中获得更好的成绩。
表1 “正大杯”第十四届全国大学生市场调查与分析大赛深大校赛复赛成绩
团队名称 |
报告名称 |
奖项 |
从容应队 |
“复我轮回久情盛，羡君怀里化橘红”——深圳市居民化橘红认知现状及行为意愿调查分析 |
一等奖 |
古城新声 |
南头古城社交媒体运营不难——对南头古城文创园区商家社交媒体运营的调查研究——以小红书为例 |
发际线与我作队 |
碧海潮生文化韵，渔旅共舞绘新程——汕尾市海产与文旅产业融合创新发展调查研究 |
甜蜜无忧小组 |
甜蜜无忧-无糖茶饮的市场调查及营销推广策略研究 |
岁月如歌队 |
“千千阕歌唤记忆，绵绵旧情领潮流”深圳市观众对怀旧主题音乐综艺观看意愿及影响因素调查——以《声生不息·港乐季》为例 |
胆double天组 |
“乘科普之翼，行游学之径”——深圳市Z世代科普旅游学习效果的影响因素探究及启示 |
团结有AI队 |
数旅纵横，“乡”映生辉—乡村旅游的市场现状与数字化路径研究 |
二等奖 |
畅通五组 |
口袋“兜”住幸福，携手共建公园——对深圳市口袋公园的公众幸福感调查及改进建议 |
五边形战士从容应队 |
AI上ESG——AI赋能ESG营销的消费者体验调查 |
无限AI小组 |
“AI共创，魅力不可想象”——AIGC背景下消费者与AI共创对Z世代消费者品牌态度和购买意愿的影响因素研究 |
数藏先锋队 |
非遗华章凝数藏，一弦一柱载千年——非遗类数字藏品的用户行为特征及市场拓展策略的研究 |
强盛集团 |
从“菜篮子”到“菜盘子”，预制菜市场的消费者需求偏好分析与市场发展趋势调查 |
声采谈韵队 |
“播”面香风落磬声，江上秋风动“客”情——基于深圳市的群众播客使用影响因素的研究 |
营销心情侦察组 |
”V我50，瞧瞧实力“——青年消费群体对肯德基情绪营销的态度与行为调查 |
乡野之声 |
微光点亮乡村，聆听乡野之声——抖音“三农”短视频对乡村振兴的影响研究 |
三等奖 |
乘“剩”而上 |
乘“剩”而上——基于深圳市消费者调查的剩菜盲盒市场现状分析和前景探究 |
大愚若智队 |
且将新火试新茶，白酒趁年华—洋河品牌内涵的认知与白酒年轻化的市场调研 |
襕珊队 |
马面裙褶拂新槛，中华文化扬四方——马面裙认知程度及购买意愿探究 |
智能工人队 |
当AI不再冰冷，你是否愿意开口——生成式AI赋能大学生英语口语个性化学习的市场需求调研 |
国潮小队 |
“国色织锦绣，潮影入罗裳”——广东省消费者对“国潮服装“的认知现状及购买意愿的影响因素探究 |
赵李李牛 |
国货换新颜，年轻不设限—广东省消费者对老牌国货的消费意愿分析及市场机会挖掘 |
深藏Blue抽空拿奖队 |
实现心灵“云按摩”——广深地区Z世代心理疗愈空间市场情况及用户需求调研 |
知播甄选 |
知播带货 识力带销——大学生市场消费挖掘潜力的策略分析（以东方甄选为例） |
鹿行医道 |
国潮养生，中医“潮”起来——中医馆场景多元化转型的公众态度和市场策略研究 |
深圳大学管理学院
2024年4月7日
