2015年5月12日星期二上午，来自加拿大圭尔夫大学的Sunghwan Yi教授做客“深大营销学术前沿”，为学院师生带来了一场精彩的学术报告。讲座题目是“过度购买的应付动机及强化动机：一个自我报告式量表的开发”。管理学院市场营销系贺和平副教授主持了讲座，学院部分教师、研究生及“成瘾消费行为探索”科研短课的学生参与了讲座。

讲座时长两个小时，前一个半小时为教授演讲，后半个小时是互动讨论。Sunghwan Yi教授首先回顾了强迫性购买者的临床特点、流行性、诊断标准和测量方式等近20年来学者们对强迫性购买行为的主要研究，多角度全方位介绍了强迫性购买行为，在此基础上，他认为强迫性购买者群体具有异质性，强调强迫性购买行为主要有两种动机：应付动机和强化动机，基于这一分类，开发出了一个新的测量强迫性购买行为的测量量表，并利用该量表收集有效的数据，将强迫性购买者进一步细分为不同的细分群体。Sunghwan Yi教授的研究为理解强迫性购买行为提供了新的洞察。主讲教授精彩的演讲之后，参与论坛的老师和同学纷纷提问，Sunghwan Yi教授一一回应。

“深大营销学术前沿”是管理学院市场营销系打造的品牌学术活动，邀请国内外营销学者主讲，旨在分享前沿的学术思想、成果及方法。此次讲座为该论坛的第八期。

（市场营销系供稿）

管理学院

2015.5.14