陈星宇副院长主持论坛

彭志伟教授是宁波诺丁汉大学行为洞察与决策科学讲席教授，曾任复旦大学管理学院信息系统系教授。其研究兴趣涵盖移动商务、社交媒体、信息技术在社会与可持续发展领域的应用等。研究成果发表于 *Information Systems Research*、*MIS Quarterly*、*Management Science*、*Journal of Marketing* 等国际顶级期刊，并担任 *Information Systems Research*、*Journal of the Association for Information Systems* 等期刊副主编，多次入选爱思唯尔“中国高被引学者”榜单。

上午10:00，报告正式开始。彭志伟教授以《Using Augmented Reality (AR) Technology to Enhance Marketing》为题，系统阐述了AR技术在营销领域的应用潜力与设计策略。他指出，当前AR技术在线下零售场景的应用常被当作营销噱头，缺乏对设计特征如何驱动消费者行为的系统认知。彭教授强调，AR作为连接数字与物理世界的桥梁，其真正价值在于通过合理的设计整合虚拟与现实，从而提升消费者的产品体验与决策质量。

报告围绕彭教授团队近年来开展的多项实证研究展开。在AR视觉设计研究方面，团队通过超市实地实验发现，卡通化、低视觉真实感的AR设计在推广新产品时效果更佳，其作用机制在于增强消费者的认知灵活性。在绿色消费研究方面，基于具身认知理论，研究发现AR能够将抽象的可持续信息转化为具身体验，通过拟人化设计唤起共情心理，通过信息反馈增强自我问责感，从而促进绿色产品购买意愿与行为。在混合现实研究方面，团队利用MR技术模拟自然灾害场景，发现高威胁情境与主动控制相结合能够显著激发敬畏情绪，进而提升消费者的可持续行为，研究通过水表追踪获得了客观行为数据的有力支撑。

在互动环节，在场师生围绕AR视觉设计的选择机制、共情与自我问责的量测方式、混合现实实验的技术实现等问题，与彭志伟教授进行了深入交流。彭教授结合自身研究经验，鼓励青年学者关注AR技术的独特能力——通过减少心理抽象性、激发情感共鸣、创造沉浸体验，为营销理论与实践带来创新突破。

陈星宇副院长在总结中指出，彭志伟教授的报告系统展示了AR/VR技术在营销领域的多元应用场景，从视觉设计到绿色消费，从行为干预到可持续行为养成，形成了“理论驱动+实验验证+实地落地”的完整研究范式。报告内容兼具前沿性与实操性，为学院师生在数字化营销、可持续消费等领域的跨学科研究提供了宝贵启发。

青年科学家论坛作为管理学院常态化品牌学术活动，持续为师生搭建与海内外优秀学者深度交流的平台。未来，论坛将继续围绕数字经济、新兴技术应用、学术能力提升等方向，推动跨学科融合与科研创新，为学院学科建设与人才培养注入持续动力。

管理学院

2026年3月27日