刘世雄，深圳大学管理学院教授。中组部、团中央第14批博士服务团成员，国家留学基金委公派访美学者，中国高校市场学研究会理事。多篇论文发表在《Journal of Business Research》，《Journal of Retailing and Consumer Services》，《Journal of Brand Management》，《心理学报》，《心理科学》、《南开管理评论》，《中山大学学报》，《经济管理》，《商业经济与管理》，《应用心理学》，《营销科学学报》，《销售与市场》，《第一财经日报》等国内外杂志和报纸发表论文多篇。主持研究出版专著2部，教材3部。参编《行销中国》，《跨国公司行销中国》，《中国消费者行为研究》，《中国营销25年》等专著。担任国家自然科学基金项目评审专家，广东省自然科学基金项目评审专家，国家开发银行项目评审专家，《心理学报》、《南开管理评论》、《管理学报》等杂志匿名评审专家。主持研究多项国家自然科学基金项目、广东省自然科学基金项目、广东省教育科学规划项目以及深圳市政府项目。曾为中国移动、中国平安、中央党校、保利地产等多家企事业单位提供管理咨询和培训服务，获广东省、深圳市多项教学科研成果奖。

代表性论著 

1. Zhimin Zhou, Yucheng Wang, Yaqin Zheng, Shixiong Liu. Effects of brand community social responsibility: roles of collective self‑esteem and altruism. Journal of Brand Management, 2023, 1:1-20.  

2.  Gui, D. Y., Dai, Y., Zheng, Z., Liu, S. Losing control without your smartphone: Anxiety affects the dynamic choice process of impulsive decision-making and purchase[J]. Frontiers in Neuroscience, 2023, 17: 998017. 

3.  Liu S, Wu Y and Gong W. Measuring Internet Slang Style in the Marketing Context: Scale Development and Validation. Frontiers in Psychology, 2022, 12(1):1-11. doi:10.3389/fpsyg.2021.751806 

4.  Dan-Yang Gui, Shixiong Liu, Yu Dai, Ying Liu, Xiaoli Wang, Huiying Huang. Greater patience and monetary expenditure: How shopping with companions influences purchase decisions. Journal of Retailing and Consumer Services, 2021, 63(11):1-13.

5.  Shixiong Liu, Dan-Yang Gui, Yafei Zuo and Yu Dai. Good Slang or Bad Slang? Embedding Internet Slang in Persuasive Advertising. Frontiers in Psychology, 2019, 10(7):1-12. doi: 10.3389/fpsyg.2019.01251. 

6.  刘世雄，陈鹏艳，丁庚. 产品卷入度与网络语言态度对网络语言广告说服效果的影响. 心理科学, 2019, 42(1): 124-129.

7.  刘世雄, 毕晓培, 贺凯彬.  网络语言文案对广告注意和感知的影响. 心理学报, 2017，49(12): 1590-1603. A级刊物. 人大复印资料全文转载.

8.   Shixiong Liu, Xiaoshan Wen, Lina Wei, Weihong Zhao. Advertising persuasion in China: Using Mandarin or Cantonese? Journal of Business Research，2013，66(12)：2383-2389. 

9.     Jie Chen, Lefa Teng, Shixiong Liu, Huihuang Zhu. Anticipating regret and consumers' preferences for counterfeit luxury products, Journal of Business Research. 2015, 68(3):507-515. 

10.  刘世雄, 刘雁妮, 周志民. 广告语言形象的概念化、测量与有效性. 营销科学学报, 2014, 10(1): 112-125. 国家自然科学基金委认可B级刊物.

11.  刘世雄, 席金菊, 温小山. 广告语言与产品卷入度对广告卷入度的影响研究. 应用心理学, 2013, 19(2):99-110. 人大复印全文转载.

12.  刘世雄, 梁秋平, 姜凌. 广告语言类型对广告态度之影响研究. 深圳大学学报（人文社会科学版），2012, 29(4): 137-143. CSSCI收录.

13.  Shixiong Liu, Yanxiong Lu, Qiuping Liang, Eryue Wei. Moderating effect of cultural values on decision making of gift-giving from a perspective of self-congruity theory: an empirical study from Chinese context. Journal of Consumer Marketing, 2010,Vol. 27, issue 7, pp 604-614.

14.  刘世雄. 消费文化决定消费差异. 销售与市场, 2010年第6期.

15.  刘世雄，张触天. 奢侈品零售店现场购买决策行为研究. 销售与市场, 2010年第6期.

16.  刘世雄, 张宁, 梁秋平. 中国消费者文化价值观的代际传承与嬗变——基于中国主流消费群的实证研究. 深圳大学学报, 2010, 27(6): 77-84. CSSCI收录.

17.  Shixiong Liu. Review on Consumers’ Online Buying Decisions: Synergy Effect between Consumers and Network Environment. Journal of Chinese Marketing，2009, issue5,2009.

18.  刘世雄, 祁勇, 卢炎雄. TCL印度营销攻略. 广告大观, 2009年第1期.

19.  刘世雄, 刘艳. 消费者方言广告态度之实证研究. 广告大观, 2007年10月.

20.  刘世雄, 位二跃. 依云：从平凡到卓越. 广告大观, 2007年8月.

21.  刘世雄, 王成. 华南Mall行走在幸与不幸之间. 新营销, 2007年1月.

22.  刘世雄，卢泰宏. 中国区域消费差异的二维研究. 南开管理评论, 2006, Vol. 9, issue 2, pp 39-43.

23.  刘世雄. 从文化价值的角度看消费形态. 经济管理, 2006,(7): 49-52.

24.  刘世雄. 基于文化价值的中国消费区域差异实证研究. 中山大学学报, 2005, Vol.45, issue 5, pp 99-103.

25.  刘世雄. 中国大学生消费聚群的实证研究. 深圳大学学报, 2005, vol.22, issue 3, pp 25-29.

26. 卢泰宏，刘世雄. 区域差异的消费行为研究: 路径与方法. 中山大学学报, 2004, vol.44, issue 2, pp 18-23.

27. 刘世雄，周志民. 当代中国消费者的文化价值观及营销启示. 商业经济文荟, 2002, (6):10-13.

28. 刘世雄, 周志民. 从世代标准谈中国消费者市场细分. 商业经济文荟, 2002, (5): 19-21.

29. 刘世雄, 周志民. 强势品牌形象的塑造. 商业经济与管理, 2002, 129(7): 17-20.

科研课题 

1.主持研究国家自然科学基金面上项目：广告中的网络语言对广告效果的影响机制：基于语码转换理论的研究(71572116).

2.主持研究国家自然科学基金青年项目：消费者感知广告语言形象对广告说服力的影响研究：基于消费者心理与生理的测试（71002081）.

3.主持研究广东省自然科学基金项目：中国新生代消费区域差异特征研究（05301009）.

4.主持研究广东省教育科学规划课题：影响家庭教育投入的心理机制研究：基于价值观的双视角实证分析（2023GXJK011）。

4.参加研究，文化与科技融合创新的内在机理与战略路径研究(11&ZD023)，国家社科基金重大项目.

5. 主持深圳市稳定支持计划项目：基于在线评论大数据的消费文化价值观研究：特征、契合及影响（20200813110000001）。

科研奖励 

1.论文《广告语言形象的维度研究》，获2013年国际营销学术年会优秀论文一等奖，本人排名第1. 

2.论文《基于文化价值的中国消费区域差异实证研究》，独立完成，获得“深圳市第四届哲学社会科学优秀论文二等奖（政府二等奖）”，颁奖单位：深圳市社会科学优秀成果评选委员会，2007年. 

3.论文《消费者方言广告态度之实证研究》，第一作者，“2006年中国市场营销研究中心年会论文二等奖”，颁奖单位：中国市场营销研究中心（MRCC），2007年. 

4.论文《广告语言类型与产品卷入度对广告卷入度的影响研究》，第一作者，获得“中国高校市场学会年会优秀论文三等奖”，颁奖单位：中国高等院校市场学研究会，2012. 

课程讲授 

1.消费者行为学 

2.营销模拟实验 

3.品牌管理 

4.市场营销 

教学论著 

1. 刘世雄. 袁靖波. 刘雁妮. 周影辉. 桂丹阳. 高科技市场营销. 暨南大学出版社，2024.12.

2. 刘世雄. 贺凯彬. 网络语言广告：理论与运用. 中国经济出版社，2020年6月.

3. 刘世雄. 中国区域消费差异特征分析--基于中国当代文化价值的实证研究（独著）. 上海三联书店，2007年4月.

4. 第二主编（2/2）. 文化市场营销. 大连理工大学出版社，2013.8.

5. 第二作者（2/3）. 品牌管理. 南开大学出版社，2015.2.

6. 现代广告学（参编）. 广东高等教育出版社，2007年5月.

7. MBA教学案例：从深大玉妹到诗碧曼：安雅公司品牌培育之路，中国管理案例中心收录.

8. MBA教学案例：惠州仲恺高新区东江产业园产业集群品牌战略，中国管理案例中心收录.

9. MBA教学案例：苹果公司的品牌组合战略，中国管理案例中心收录.

10.MBA教学案例：TCL公司在印度市场的品牌推广, 中国管理案例中心收录.

教研项目 

1.主持研究, 市场营销本科教学线上与线下的整合研究. 深圳大学教研项目. 

2.参加研究，市场营销专业特色教材《文化市场营销》开发研究. 深圳大学教研项目. 

教学奖励 

1.第二作者，《管理类专业“矩阵式”教学实践及管理模式协同创新》，获得第七届广东省高等教育教学成果奖二等奖，颁奖单位：广东省教育厅，2014. 

2.深圳大学MBA优秀教师奖, 2013. 

3.深圳大学优秀硕士学位论文指导奖，2011. 

4.指导本科生参加全国营销大赛获全国二等奖，2012. 

5.深圳大学优秀实习指导教师奖，2012. 

受中组部、团中央选派，2014年赴四川省甘孜藏族自治州政府挂职工作一年。主持中国移动通信集团公司3G手机(TD-SCDMA)在深圳上市的调研工作；为中央党校、深圳市政府、贵州省黔南州自治区政府、保利地产、中国平安、中国移动公司、沱牌集团公司、深圳市松博宇实业有限公司、深圳小梅沙旅游中心、东莞长安今宇高尔夫球场俱乐部有限公司、重庆綦江天然气公司等企事业单位提供管理咨询和培训服务。 

中组部、团中央第14批博士服务团成员

深圳市后备级人才

国家自然科学基金项目评审专家

广东省自然科学基金项目评审专家

国家开发银行项目评审专家

中山大学中国营销研究中心（CMC）研究员

《南开管理评论》、《营销科学学报》等杂志匿名评审专家