冯元粤，深圳大学管理学院管理科学系副教授，系主任，博士生导师。深圳市海外高层次人才（孔雀计划），深圳市高层次人才（后备级），深圳市南山区领航人才，深圳大学优秀青年教师培养计划（荔园优青）入选人。博士毕业于新加坡国立大学计算机学院信息系统专业，主要研究方向包括信息系统（智能信息系统用户行为、游戏化设计、机器学习/神经生理实验）、电子商务（直播电商、付费电商）、创新创业（数字创业、众包众筹、创业团队管理）及这三个领域的交叉研究。近年来主持国家自然科学基金项目1项，广东省自然科学基金项目2项，广东省哲学社会科学规划项目1项，并参与了多项国家和省部级研究课题，在国外信息系统领域顶级学术期刊如《Journal of Strategic Information Systems》、《Electronic Commerce: Research and Applications》、《Industrial Management & Data Systems》、《Computers in Human Behavior》、《Technological Forecasting & Social Change》、《Internet Research》、《Behaviour & Information Technology》、《Journal of Retailing and Consumer Services》以及国外信息系统及电子商务领域顶级学术会议如ICIS、CSWIM、AMCIS、HICSS、PACIS、ICEB、WHICEB上发表学术论文40余篇。他目前也是国际信息系统协会（AIS）会员，并兼任《Information & Management》、《International Journal of Information Management》、《Computers in Human Behaviors》、《Information Systems Journal》、《Internet Research》、《Electronic Commerce: Research and Applications》等信息系统及电子商务领域国际顶级学术期刊的匿名审稿人。

硕士生、博士后指导

欢迎对信息系统、电子商务及创新创业等相关学科领域感兴趣的，有机器学习/深度学习、情景行为实验/神经生理实验、计量分析以及多模态数据分析基础的同学报读学术型博士生、硕士生及博士后。

信息系统、电子商务及创新创业等三个领域的独立及交叉研究，近期研究主题包括（但不限于）：

（1）游戏化设计及VR/AR/AI技术在电商营销（直播电商、智能客服、产品众筹等）领域的效用（Gamification design/VR/AR/AI effectiveness in e-commerce marketing）

（2）算法驱动的工作游戏化设计在数字化劳动平台管理中的效用研究（Algorithmic work gamification design in digital work platform）

（3）算法控制及管理的伦理议题及负面效应（Ethical issues and darkside of algorithmic control and management）

（4）在线医疗健康平台的医患关系管理及用户行为研究与预测（Doctor-patient relationship management and user behaviors management/prediction in online medical platform)

代表性论文

[1] Yang, C.C., Feng, Y.Y.*, Li, X.N., Niu, B. Play to Participate: Effects of Gamification Affordances on Consumer Participation in Livestreaming Commerce. Journal of Theoretical and Applied Electronic Commerce Research, 2025, 20(2), 84. (SSCI JCR Q1)

[2] Gulan, M., Feng, Y.Y.*, Mvondo, G.F.N., Niu, B. How Do Virtual Influencers Affect Consumer Brand Evangelism in the Metaverse? The Effects of Virtual Influencers’ Marketing Efforts, Perceived Coolness, and Anthropomorphism. Journal of Theoretical and Applied Electronic Commerce Research, 2025, 20(1), 36. (SSCI JCR Q1)

[3] Geng, S., Wang, R., He, Y.Q., Yang, N., Niu, B.*, Feng, Y.Y., Miao, X.Y. Exploring signal congruence: How marketer- and user-generated content congruence influences review sharing, Tourism Management, 2025, Vol. 110 October, 105160. (SSCI JCR Q1, ABS 4 journal)

[4] Cui, T., Liu, L., Cheng, H.H., Chang, S., Feng, Y.Y. Crowdsourcing for innovation: Effects of idea content and competition intensity on idea success, Journal of Strategic Information Systems, June 2024, 33(2), 101839. (SSCI JCR Q1, AIS Senior Scholars' List of Premier Journals)

[5] Feng, Y.Y., Luo, Y.H., Peng, N.J.*, Niu, B. Crowdfunding performance prediction using feature-selection-based machine learning models. Expert Systems, e13646. (SCI JCR Q2) 

[6] Yang, P.P., Sheng, H., Yang, C.C.*, Feng, Y.Y. How social media promotes impulsive buying: examining the role of customer inspiration. Industrial Management & Data Systems, 2024, 124(2): 698-723. (SSCI JCR Q1)

[7] Miao, X.Y., Niu, B., Yang, C.C., Feng, Y.Y.*, Examining the gamified effect of the blindbox design: The moderating role of price. Journal of Retailing and Consumer Services, 2023, 74, 103423. (SSCI JCR Q1)

[8] Peng, N.J., Feng, Y.Y., Song, X., Niu, B.*, Yu, J. Configurational paths to medical crowdfunding success and failure based on a Crisp-set Qualitative Comparative Analysis. Industrial Management & Data Systems, 2022, 122(5): 1306-1332. (SSCI JCR Q1)

[9] Feng, Y.Y., Yi, Z.H., Yang, C.C., Chen, R.Y., Feng, Y. How do gamification mechanics drive solvers’ knowledge contribution? A study of collaborative knowledge crowdsourcing. Technological Forecasting & Social Change, 2022, 177, 121520. (SSCI JCR Q1)

[10] Yang, C.C., Yang, P.P.*, Feng, Y.Y. Effect of achievement-related gamification on brand attachment. Industrial Management & Data Systems, 2022, 122(1): 251-271. (SCI JCR Q2)

[11] Wu, L., Shen, Y.F., Niu, B., Li, L., Yang, C.C., Feng, Y.Y.* Similarity Coefficient-based cell formation method considering operation sequence with repeated operations. Engineering Optimization, 2022, 54(6): 989-1003. (SCI, JCR Q2)

[12] Liu, F., Niu, B., Xing, M.Z., Wu, L., Feng, Y.Y. Optimal cross-trained worker assignment for a hybrid seru production system to minimize makespan and workload imbalance. Computers & Industrial Engineering, Volume 160, October 2021, 107552. (SCI JCR Q1)

[13] Peng, N.J., Zhou, X.L., Niu, B., Feng, Y.Y.* Predicting Fundraising Performance in Medical Crowdfunding Campaigns Using Machine Learning. Electronics, 2021, 10(2), 143. (SCI JCR Q3)

[14] Yang, P.P., Zhang, Q.Y.*, Feng, Y.Y. Effects of pride-tagged money and surprise-tagged money on online tipping. Internet Research, 2021, 31(3): 1061-1082. (SCI/SSCI, JCR Q1)

[15] Wu, L., Zhao, Y.P.*, Feng Y.Y. Minimizing Makespan of Stochastic Customer Orders in Cellular Manufacturing Systems with parallel Machines. Computers and Operations Research, 2021, 125, 105101. (SCI, JCR Q2)

[16] Geng S., Niu B., Feng Y.Y.* Understanding the Focal Points and Sentiments of Learners in MOOC Reviews: A Machine Learning and SC-LIWC based approach. British Journal of Educational Technology, 2020, 51(5): 1785-1803. (SSCI, JCR Q1)

[17] Sheng, H., Yang, P.P.*, Feng Y.Y. How to Inspire Customers via Social Media. Industrial Management & Data Systems, 2020, 120(6): 1041-1057. (SSCI, JCR Q1)

[18] Yang C.C., Ye H.J.*, Feng Y.Y. Using Gamification Elements for Competitive Crowdsourcing: Exploring the Underlying Mechanism. Behaviour & Information Technology, 2021, 40(9): 837-854. (SCI/SSCI, JCR Q2)

[19] Geng S., Tan L.J., Niu B.*, Feng Y.Y.*, Chen L. Knowledge Recommendation for Workplace Learning: A System Design and Evaluation Perspective. Internet Research, 2020, 30(1): 243-261. (SCI/SSCI, JCR Q1)

[20] Wu L., Li L., Tan L. J., Niu B., Wang R., Feng Y.Y.*. Improved Similarity Coefficient and Clustering Algorithm for Cell Formation in Cellular Manufacturing System. Engineering Optimization, 2020, 52(11): 1923-1939. (SCI, JCR Q2)

[21] Feng Y.Y., Ye H.J.*, Yu Y., Yang C.C, Cui T.R. Gamification Artifacts and Crowdsourcing Participation: Examining the Mediating Role of Intrinsic Motivations. Computers in Human Behavior, 2018, 81(4):124-136. (SSCI JCR Q1)

[22] Feng Y.Y., Ye H.J.* Why Do You Return the Favor in Online Knowledge Communities? A Study of the Motivations of Reciprocity. Computers in Human Behavior, 2016, 63(4):342-349. (SSCI JCR Q1)

[23] Ye H.J., Feng Y.Y.*, Ben C.C.F. Understanding Knowledge Contribution in Online Knowledge Communities: A Model of Community Support and Forum Leader Support, Electronic Commerce Research and Applications, 2015, 14(1):34-45. (SCI/SSCI JCR Q1)

科研课题

国家自然科学基金青年项目，71702111，基于新创企业成长过程的创业团队内外部关系网络与资源整合方式动态匹配研究，主持，结项

广东省自然科学基金面上项目，2023A1515012262，直播电商平台游戏化示能性对顾客品牌消费行为的影响研究，主持，在研

广东省自然科学基金博士启动项目，2014A030310314，科技创业团队社会资本形成与动态调整过程研究：基于企业生命周期理论的多阶段视角，主持，结项

广东省哲学社会科学规划项目（一般项目），GD21CGL30，直播营销场景下游戏化对冲动购买行为的影响研究：理论机制与实证分析，主持，资助期满

深圳大学2035卓越研究计划（卓越青年攻关项目），ZYQN2305，基于算法的工作游戏化对带货主播的负面效应及其治理机制研究，主持，在研

科研奖励

2024年11月获第四届《中国流通经济》学术论坛三等奖

2024年5月获第三届电子商务学科博士生东湖论坛优秀论文一等奖、二等奖

2023年10月获国际电子商务会议（ICEB）最佳论文奖

2022年11月获智能制造系统工程会议优秀论文三等奖

2020年11月获2020中国创新与企业成长（CI&G）学术年会优秀论文二等奖

2018年12月入选深圳大学优秀青年教师培养计划（荔园优青）

2018年1月获深圳大学管理学院学术新锐奖

2018年1月获深圳大学科研奖励（人文社科类）一等奖

2015年10月入选深圳市南山区领航人才计划

2015年2月入选深圳市海外高层次人才（孔雀计划）

课程讲授

电子商务（本科生）

渠道管理（本科生）

管理沟通（本科生）

决策支持系统（学术型硕士生）

人工智能与商业变革（MBA）

互联网行为科学与管理（博士生）

教学论文（部分）

冯元粤，杨葱葱，杨翩翩，技术类课程的游戏化教学探索——以“电子商务标准与规范”为例，《我们探寻的管理世界——深圳大学管理学院教学研究文集（8）》（中国经济出版社），2019.12；

冯元粤，黄怡翰，牛奔，杨辰，大学课堂师生互动有效性影响因素及提升途径——以“战略外包管理”课程为例，《我们重负的责任——深圳大学管理学院教学研究文集（6）》（暨南大学出版社），2015.12；

冯元粤，牛奔，高校国际合作办学的探索与思考——以深圳大学与比利时列日大学“2+1+1+1”电子商务专业国际合作办学项目为例，《我们重负的责任——深圳大学管理学院教学研究文集（6）》（暨南大学出版社），2015.12；

张灵莹，冯元粤，王辉，对电子商务案例分析教学的探讨，《我们重负的责任——深圳大学管理学院教学研究文集（6）》（暨南大学出版社），2015.12；

杨辰，牛奔，冯元粤，浅谈设计科学与“数据库原理及设计”的应用型教学，《我们重负的责任——深圳大学管理学院教学研究文集（6）》（暨南大学出版社），2015.12。

教学案例开发

[1] 牛奔，贺珊，马永聪，郑成毅，冯元粤，杨葱葱。虚实共生，臻于至善：超次元的精益创业之路，中国管理案例共享中心百优案例（EPSM-0758），2023年9月。

[2] 冯元粤，李小娜，段烈珍，耿爽。乘势而起，顺势而为：UGOHOUS的数字创业突围之路，中国管理案例共享中心百优案例（EPSM-0629），2022年9月。

[3] 冯元粤，罗雨宏，李小娜，杨葱葱。爱智慧科技——数字化赋能的弄潮儿，中国管理案例共享中心入库案例（EPSM-0584），2022年3月。

[4] 潘燕萍，何孟臻，赵心，冯元粤，郝喜玲。心至苦，事至盛：一个“匠人”团队的合法性创业之路，中国管理案例共享中心入库案例（EPSM-0271），2018年10月。

[5] 冯元粤，赵锐。 多多熊艺术家园的商业模式变革与创新，中国管理案例共享中心入库案例（STR-0532），2016年10月。

教研项目（部分）

基于游戏化的《电子商务标准与规范》课程教学改革研究，深圳大学教学改革研究项目，2019

共享经济背景下的数字化创业研究，深圳大学科研创新短课项目，2019

创业团队关系网络动态演化过程及其绩效影响机制研究，深圳大学科研创新短课项目，2019

科技创业团队关系网络管理研究，深圳大学聚徒教学项目，2018，2019

教学奖励

2024年1月获广东省学位与研究生教育学会优秀教学成果奖二等奖

2021年6月获深圳大学教学成果奖（高等教育类）二等奖

2021年1月获广东省本科高校课程思政优秀案例二等奖

2020年6月获深圳大学优秀本科教师奖

2019年7月获深圳大学“聚徒+”创新项目结项优秀奖

2018年12月获深圳大学优秀本科实习指导教师奖

2016年及2018年获深圳大学管理学院青年教师讲课竞赛二等奖

2015年6月获深圳大学本科优秀毕业论文导师奖

中国优选法统筹法与经济数学研究会计算机模拟分会理事

深圳大学创新创业研究中心副主任