3月22日，由管理学院主办、管理学院市场营销学会承办的“正大杯”第十五届全国大学生市场调查与分析大赛深圳大学校赛复赛于丽湖校区明理楼B104圆满落幕。复赛决出了5项一等奖、8项二等奖和12项三等奖作品，其中得分前19名的队伍将代表深圳大学进军广东省选拔赛。
经过前期评委专家的独立评审，共有25支优秀团队进入本届“正大杯”校赛复赛。校赛复赛评委团队由3位校内评委和2位业界评委组成，他们是深圳大学管理学院副院长、电子商务系副教授于素敏，管理学院市场营销系教授周志民，管理学院市场营销系副主任、副教授韦夏，深圳市维度数据科技股份有限公司副总经理房辉，深圳市万人市场调查股份有限公司公共事业研究部总经理赵娟娟。
自2019年深大首次组织学生参与该项赛事以来，学生们积极参与，参赛规模逐年扩大，现已覆盖全校十多个学院，参赛作品质量持续提升，屡获佳绩，充分展现了深大学子的才华与实力。参赛团队在比赛过程中得到了有效的锻炼，真正做到了以赛代练，以赛促学。
此次校赛复赛每支队伍的报告陈述时间为8分钟，评委提问与答辩时间为7分钟。5位专家评委老师打分后，去掉一个最高分和一个最低分，取剩余分数平均值作为最终得分。在答辩现场，专家评委们对各团队的参赛作品提出了专业且有针对性的问题和建议。选手们积极响应，现场互动热烈，气氛活跃。赛后，选手们纷纷表示受益匪浅。
经过九个小时的激烈角逐，大赛结果揭晓，见表1。
图1 提问与答辩环节
图2 全体成员合影
精彩的路演答辩结束后，专家评委们对参赛选手们的表现给予了肯定。他们表示，选手们的作品亮点频现，从AI到文化非遗，从无人机到养老医疗，选题新颖有趣，紧贴现实，展现了较高的实践价值。在调查过程、分析方法等方面，各个作品也展现出了严谨的态度和扎实的功底。此外，评委们还对选手们的作品提出了许多宝贵的建议，希望他们在后续的比赛中能够继续打磨和完善自己的作品，进一步提升报作品竞争力，争取在省赛中获得更好的成绩。
表1 “正大杯”第十五届全国大学生市场调查与分析大赛深大校赛复赛成绩
团队名称 |
报告名称 |
奖项 |
数字亲和实验室 |
探索未来购物体验——“淘宝问问”AI购物助手市场调研与优化策略 |
一 等 奖
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阔霓娃 |
涯係客家人，爱讲客家话——广东省Z世代客家方言认知使用现状及传承意愿的调查研究 |
正大光明队 |
AI共创妙趣生，创意营销齐赋能”--深圳市消费者对AIGC“人-机-品牌”价值共创的行为意愿和品牌关系调查 |
霏航腾达-咏圣队 |
“空”中求索，“域”见民生——低空经济下深圳市无人机外卖配送服务消费推广意愿及优化发展路径探究 |
天线宝宝队 |
金声玉振 AI 弦，数字共生文明曲 ——AIGC赋能博物馆社交媒体传播的创新路径研究 |
鸿门宴 |
使用生成式 AI 辅助完成课程论文的调查——基于技术接受模型和全国高校大学生样本 |
二 等 奖 |
再见好人队 |
乘风归去，琼楼玉宇触手可及——基于低空经济的大众态度与消费意愿调查研究 |
内敛的土豆 |
“麒麟舞魂，艺韵流芳”——麒麟舞传播与传承现状及未来趋势调查 |
烦恼全（5）队 |
银龄“食”代，圳在行动——解码长者食堂生存挑战与可持续性发展之道 |
数字象限队 |
“鹏城共话，云阅长续”——基于深圳市线上阅读社群用户的知识交流意愿和持续参与意愿研究 |
cheer 不舍队 |
“虚”位以“带”，“购”出新章——深圳市Z时代消费者对虚拟数字人直播带货的认知情况与购买意愿的影响因素调查 |
智护银龄 |
当 AI 读懂养老：如何重构银发族的“数字晚年“——基于智慧医疗养老服务AI行为分析系统的市场可行性研究 |
果汁牛牛向前冲队 |
科技抚银发，智护暖桑榆——AI护理机器人在居家养老群体的消费意愿及市场前景分析 |
粤见活力 |
新媒体赋能方言传承——以广深地区粤语类短视频传播特征及传播效果分析为例 |
三 等 奖 |
国坤集团 |
AIGC赋能何以提升数字皮影的沉浸式体验？——基于SEM战略体验模型的青年群体数字皮影观影体验研究 |
愈心摆渡团 |
当“电子布洛芬”映进现实——情绪经济下IP毛绒玩偶消费行为分析与优化路径研究 |
蛋仔派队 |
银龄智伴——基于深圳市老年人对于智能陪伴机器人的购买意愿和影响因素探究 |
高考志愿填报咨询队 |
“志”在必择——付费高考志愿填报服务市场供需现状及消费决策因素探究 |
粤游里水 |
衣锦还“乡”，“游”刃有余——乡村旅游市场的客情分析与线上运营策略研究 |
七点钟的太阳组 |
“延”续发展，“迟”到曙光？——延迟退休政策视角下大学生的就业心理感知与行为选择研究 |
老友所依 |
夕霞未晚智相伴，银发无忧机护长——对养老机器人使用意愿以及营销策略研究 |
想入飞飞组 |
鹏城新翼，Z向引力——深圳市Z世代居民城市认同感对低空经济服务消费意愿的影响机制研究 |
潮韵旅拍 |
“旅”见英歌旧风韵，“拍”出经济新花漾——关于英歌舞旅拍的困境 |
五灵卫 |
“宠”新出发，“健”证未来——深圳市宠物保健品的市场现状和消费需求研究 |
拯救正太队 |
四式文风焕雅集，千方本草汇清芬 ——社交媒体下中草药文本风格对购买意愿的影响机制 |
管理学院
2025年3月25日
