3月22日,由管理学院主办、市场营销学会承办的“正大杯”第十六届全国大学生市场调查与分析大赛深圳大学校赛复赛于丽湖校区明理楼B104圆满落幕。复赛决出了一等奖作品4项、二等奖作品8项和三等奖作品14项,其中得分前23名的队伍将代表深圳大学进军广东省选拔赛。
自2018年管理学院首次组织学生参与该项赛事以来,学生们积极参与,参赛规模逐年扩大,现已覆盖全校二十多个学院,参赛作品数量和质量持续提升,我校参赛团队在省赛和国赛中屡获佳绩,充分展现了深大学子的才华与实力。
此次复赛,经过前期评委专家的独立评审,共有26支优秀团队进入本届“正大杯”校赛复赛。校赛复赛评委团队由2位业界评委和3位校内评委组成,他们是深圳大学管理学院副院长于素敏、管理学院市场营销系教授周志民、深圳市万人市场调查股份有限公司总经理贾琤、深圳市维度数据科技股份有限公司副总经理房辉、管理学院学科竞赛办公室主任张江乐。到场嘉宾有大赛负责人管理学院市场营销系教授贺和平。
校赛的评审与省赛要求基本一致,每支队伍的报告陈述时间为8分钟,评委提问与答辩时间为7分钟。5位专家评委老师打分后,去掉一个最高分和一个最低分,取剩余分数平均值作为最终得分。在答辩现场,专家评委们对各团队的参赛作品提出了专业且有针对性的问题和建议。选手们积极响应,现场互动热烈,气氛活跃。

图1 团队展示环节

图2 颁奖环节

图3 大合影
精彩的路演答辩结束后,专家评委们对参赛选手们的表现给予了肯定。他们表示,选手们的作品亮点频现,选题新颖有趣,紧贴现实,展现了较高的实践价值。在调查过程、分析方法等方面,各个作品也展现出了严谨的态度和扎实的功底。此外,评委们还对选手们的作品提出了许多宝贵的建议,希望他们在后续的比赛中能够继续打磨和完善自己的作品,进一步提升作品竞争力,争取在省赛中获得更好的成绩。赛后,选手们纷纷表示受益匪浅,在备赛过程中拓展了视野,增长了知识、锻炼了能力,收获了成长。
“正大杯”第十六届全国大学生市场调查与分析大赛深大校赛复赛成绩
团队名称 | 报告名称 | 奖项 |
汤毓粤乡队 | “汤毓粤乡,泉兴陆河”——推拉理论视角下陆河温泉产业赋能乡村振兴的调查研究 | 一等奖 |
天天好运队 | “智航赴宴”—AI驱动南航MICE业务升级与文旅融合发展路径研究 |
港人消费探案 | 香江来客“深”情消费:深圳消费吸引力与港人偏好研究 |
小优荔 | 粤湾鸣瑞,声驰全运 |
医码当先队 | 智护健康,数启未来——深圳市居民对AI健康管家用户认知、使用意愿和付费偏好的调查研究 | 二等奖 |
AI留言箱 | 智“愈”童年,慧“育”未来——以江门市为例的AI陪伴赋能留守儿童路径探索与市场研究 |
insight实验室 | 云端存忆,生命回响——社交媒体数字遗产处理现状与潜在商业价值研究 |
潜力谷调研组 | “谷”承热爱,“圈”启商机——谷子消费的驱动机制与市场转化路径研究 |
深城预嘱队 | 为生命,留一份温柔的嘱托——深圳市居民生前预嘱接受度及影响因素调查 |
洞察力Plus的队 | 智笔叙品牌,营销赋新意——生成式AI驱动下的品牌叙事对广东省消费者的消费文化认同与行为的影响调查 |
晚安玛卡巴卡队 | 晚安“食”刻——认知障碍对深圳职场青年助眠功能性食品购买决策的影响及启示 |
我们在此不准作队 | “独”食圳当时,孤“潮”正兴起——深圳孤独经济下Z世代一人食餐厅的消费者洞察与市场策略优化 |
全票通过 | 票连万物,惠享鹏城——深圳票根经济消费者参与行为及市场前景实证研究 | 三等奖 |
朝九晚五 | 惜食福田,余粮有爱——城市食物银行供需匹配与机制优化研究以深圳福田食物银行为例 |
护脉卫士 | “表” 里藏医,民心所向?—— 深圳智能手表医疗功能需求痛点与发展策略调查 |
食物银行小队 | 余香循环,温情共生——食物银行的运营模式优化与推广路径研究 |
正大光明 | “医”路向北,“湾”有引力——港人北上跨境医疗市场现状和消费意愿影响因素研究 |
荔荔向上 | “观”年轻主场,”演“时代新潮——Z世代线下观演消费决策机制与体验价值研究 |
汽车人集合队 | "深"谋远"智"——深圳地区智能驾驶技术对消费者购车决策的影响机制 |
五力全开队 | “闪”入人心:从流量“昙花一现”到城市IP“掷地有声”——深圳商场快闪的参与动机与商业效果研究 |
摸鱼小队 | 惠通双途—双重认知门槛下数字金融与文化产业双侧协同演进机制研究 |
熬夜养身小分队 | 养生“新”风尚,“圳”在进行时——深圳市Z世代养生消费行为调查与市场机会研究 |
顺风速度队 | 疗愈经济下的“声音价值”:颂钵音疗的信任构建与消费意愿研究--基于深圳市Z世代群体的实证调查 |
耄耋不老 | 从银发“出圈”到代际“共鸣”—— Z世代语境下银发网红的可持续发展研究 |
传输管小队 | 视界新生,人际无界 消费者对于AI+AR眼镜在人际沟通场景使用意愿的形成路径调查——以演讲场景为例 |
小马智研队 | 潮’驭鹏城智行,‘银’享湾区安心 —— 深圳全域开放背景下小马智行 Robotaxi 在 Z 世代与银发族的需求差异及分众优化策略研究 |
管理学院
2026年3月23日