• 刘世雄

    市场营销系/教授/系主任

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刘世雄,中山大学管理学博士, 深圳大学管理学院市场营销系主任,教授,硕士研究生导师。主要研究:中国营销与消费行为,广告与品牌。教学对象:本科生、研究生、MBA以及职业经理人。

在《Journal of Business Research》,《Journal of Consumer Marketing》,《Journal of Chinese Marketing,《南开管理评论》,《经济管理》,《商业经济与管理》,《中山大学学报》,《应用心理学》,《营销科学学报》,《深圳大学学报》,《商业经济文荟》,《销售与市场》,《新营销》,《国际广告》,《广告大观》,《第一财经日报》,《赢周刊》等国内外杂志和报纸发表论文多篇。曾参编《行销中国》(0102报告),《跨国公司行销中国》,《中国消费者行为研究》,《中国营销25年》等专著。个人专著《中国区域消费差异特征分析——基于中国当代文化价值的实证研究》。多篇论文被SSCIISTPEICSSCI收录,人大复印资料转载。

主要承担学校本科生、研究生、MBA教学工作。主持研究国家自然科学基金项目2项以及广东省自然科学基金项目、深圳市政府项目,参与研究国家自然科学基金项目和省部级项目多项。曾主持中国移动通信集团公司3G手机(TD-SCDMA)在深圳上市的调研工作;为中央党校、深圳市政府、贵州省黔南州自治区政府、保利地产、中国移动通讯集团公司、沱牌集团公司、深圳市松博宇实业有限公司、深圳小梅沙旅游中心、东莞长安今宇高尔夫球场俱乐部有限公司、重庆綦江天然气公司等企事业单位提供管理咨询和培训服务。曾获深圳市第四届哲学社会科学优秀成果二等奖。

论文:

1.   Shixiong Liu, Xiaoshan Wen, Lina Wei, Weihong Zhao. Advertising persuasion in China: Using Mandarin or Cantonese? Journal of Business Research,2013,66(12):2383-2389. SSCI indexed.  

2.   Jie Chen, Lefa Teng, Shixiong Liu, Huihuang Zhu. Anticipating regret and consumers' preferences for counterfeit luxury products, Journal of Business Research. 2015, 68(3):507-515. SSCI indexed.  

3.   刘世雄, 刘雁妮, 周志民. 广告语言形象的概念化、测量与有效性. 营销科学学报, 2014, 10(1): 112-125. 国家自然科学基金委认可刊物.  

4.   刘世雄, 席金菊, 温小山. 广告语言与产品卷入度对广告卷入度的影响研究. 应用心理学, 2013, 19(2):99-110.人大复印全文转载.  

5.   刘世雄, 梁秋平, 姜凌. 广告语言类型对广告态度之影响研究. 深圳大学学报(人文社会科学版),2012, 29(4): 137-143. CSSCI收录.  

6.   Jiang, Ling, Jiang, Nan, Liu, Shixiong. Consumer Perceptions of E-Service Convenience: An Exploratory Study. 2011 2nd Intl Conf on Innovative Computing & Communication and 2010 Asia-Pacific Conf on Information Technology & Ocean Engineering (CICC-ITOE 2011), Macau, China, March 5-6, 2011, p.250-253. EI收录.

7.    ShiXiong Liu, YanXiong Lu, QiuPing Liang, ErYue Wei. Moderating effect of cultural values on decision making of gift-giving from a perspective of self-congruity theory: an empirical study from Chinese context. Journal of Consumer Marketing, 2010, 27(7): 604-614.  

8.   刘世雄, 张宁, 梁秋平. 中国消费者文化价值观的代际传承与嬗变——基于中国主流消费群的实证研究. 深圳大学学报, 2010, 27(6): 77-84. CSSCI收录.  

9.   刘世雄. 消费文化决定消费差异. 销售与市场, 2010, (6):82-84. 核心期刊  

10.   刘世雄, 张触天. 奢侈品零售店现场购买决策行为研究. 销售与市场, 2010, (6): 34-37. 核心期刊.

11.  《Review on Consumers’ Online Buying Decisions: Synergy Effect between Consumers and Network Environment》,Journal of Chinese Marketing,2009.5.

12.    《TCL印度营销攻略》,《广告大观》,2009年第1期;

13.   Research on Effect of Current Chinese Cultural Values on Consumption Attitude Loyalty》,《2008 International Conference on Management Science & Engineering (15th),Vol.1.》,EI和ISTP检索,2008年9月;  

14.    《消费者方言广告态度之实证研究》,《广告大观》,2007年10月;

15.    《依云:从平凡到卓越》,《广告大观》,2007年8月;

16.    《华南Mall行走在幸与不幸之间》,《新营销》,2007年1月;

17.   Consumption Variation of Chinese New Generation Across Geographic Regions of the People’s Republic of China: a Perspective From Cultural Values Theory》,《Proceedings of 2006 International Conference On Management Science & Engineering (13th ), Vol.2.》,EI和ISTP检索,2006年8月;  

18.    《中国区域消费差异的二维研究》,《南开管理评论》,2006年4月;

19.    《从文化价值的角度看消费形态》,《经济管理》,2006年第7期;

20.    《基于文化价值的中国消费区域差异实证研究》,《中山大学学报》,2005年第5期;

21.    《生活化行销:让推销成为多余》,《新营销》,2005年第8期;

22.    《中国大学生消费聚群的实证研究》,《深圳大学学报》,2005年第3期;

23.    《区域差异的消费行为研究: 路径与方法》,《中山大学学报》,2004年第2期;

24.    《中国消费25年风雨路》,《广告大观》,2004年第1期,封面文章;

25.    《决定社会市场营销成败的两个关键问题》,《商业经济文荟》,2003年第5期;

26.    《虚拟代言人:面对现实的选择》,《广告大观》,2003年第6期;

27.    《品牌不能缺两条腿》,《赢周刊》,2003年9月12日;

28.    《擦边球广告还是少打为妙》,《企业文化》,2003年第12期;

29.    《当代中国消费者的文化价值观及营销启示》,《商业经济文荟》,2002年第6期;

30.    《从世代标准谈中国消费者市场细分》,《商业经济文荟》,2002年第5期;

31.    《强势品牌形象的塑造》,《商业经济与管理》,2002年第7期;

32.    《维珍:不按“牌理”出牌的品牌之道》,《国际广告》,2002年第6期;

33.    《理性搭配广告套餐》,《21世纪经济报道》,2002年3月7日;

主要著作:

1.     《品牌管理》(第二主编),南开大学出版社,2015年2月。

2.     《文化市场营销》(第二主编),大连理工大学出版社,2013年8月。

3.     《中国区域消费差异特征分析——基于中国当代文化价值的实证研究》(独著),上海三联书店,2007年4月。

4.     《现代广告学》(参编),广东高等教育出版社,2007年5月。

5.     《中国消费行为研究》(参编),中国社会科学出版社,2005年2月。

6.     《中国营销25年》(参编),华夏人民出版,2004年9月;

7.     《行销中国03报告》(参编),浙江人民出版社,2003年10月;

8.     《营销在中国:2002营销报告》(参编),广州出版社,2002年6月;

9.     《跨国公司行销中国》(参编),贵州人民出版社,2002年1月。

项目:

1.主持研究国家自然科学基金项目:广告中的网络语言对广告效果的影响机制:基于语码转换理论的研究(71572116)(在研);  

2.主持研究国家自然科学基金项目:消费者感知广告语言形象对广告说服力的影响研究:基于消费者心理与生理的测试(71002081)(已结项);  

3.主持研究广东省自然科学基金项目:中国新生代消费区域差异特征研究(05301009)(已结项)。   

研究生课程:《消费者行为研究》,《营销模拟实验》

MBAMPM课程:《市场营销》,《品牌管理》

本科课程:《消费者行为学》,《营销模拟实验》

中组部、团中央第14批博士服务团成员

深圳市后备级人才

国家自然科学基金项目评审专家

广东省自然科学基金项目评审专家

国家开发银行项目评审专家

中山大学中国营销研究中心(CMC)研究员

《南开管理评论》、《营销科学学报》等杂志匿名评审专家