• 刘世雄

    市场营销系/系主任/教授/硕导

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   刘世雄,中组部、团中央第14批博士服务团成员,国家留学基金委公派访美学者,中国高校市场学研究会理事。在《Journal of Business Research》,《Journal of Consumer Marketing》,《心理学报》,《心理科学》、《南开管理评论》,《经济管理》,《商业经济与管理》,《中山大学学报》,《应用心理学》,《营销科学学报》,《深圳大学学报》,《销售与市场》,《第一财经日报》等国内外杂志和报纸发表论文多篇。主持研究出版专著1部,教材2部。参编《行销中国》,《跨国公司行销中国》,《中国消费者行为研究》,《中国营销25年》等专著。多篇论文被SSCIISTPEICSSCI收录,人大复印资料转载。担任国家自然科学基金项目评审专家,广东省自然科学基金项目评审专家,国家开发银行项目评审专家,《心理学报》、《南开管理评论》、《营销科学学报》等杂志匿名评审专家。主持研究多项国家自然科学基金项目、广东省自然科学基金项目以及深圳市政府项目。曾为中国移动、中国平安、中央党校、保利地产等多家企事业单位提供管理咨询和培训服务,获广东省、深圳市、深圳大学多项教学科研成果奖。  

 

 

 

代表性论著  

 

1.刘世雄,陈鹏艳,丁庚.产品卷入度与网络语言态度对网络语言广告说服效果的影响. 心理科学, 2019, 42(1): 124-129.  

2.刘世雄,毕晓培,贺凯彬. 网络语言文案对广告注意和感知的影响. 心理学报, 2017,49(12): 1590-1603. A级刊物. 人大复印资料全文转载.

3.Shixiong Liu, Xiaoshan Wen, Lina Wei, Weihong Zhao. Advertising persuasion in China: Using Mandarin or Cantonese? Journal of Business Research,2013,66(12):2383-2389. SSCI indexed.  

4.Jie Chen, Lefa Teng, Shixiong Liu, Huihuang Zhu. Anticipating regret and consumers' preferences for counterfeit luxury products, Journal of Business Research. 2015, 68(3):507-515. SSCI indexed.  

5.刘世雄,刘雁妮,周志民.广告语言形象的概念化、测量与有效性.营销科学学报,2014,10(1): 112-125.国家自然科学基金委认可B级刊物.  

6.刘世雄,席金菊,温小山.广告语言与产品卷入度对广告卷入度的影响研究. 应用心理学, 2013, 19(2):99-110. 人大复印全文转载.  

7.刘世雄,梁秋平,姜凌.广告语言类型对广告态度之影响研究.深圳大学学报(人文社会科学版),2012, 29(4): 137-143.CSSCI收录.  

8.Shixiong Liu, Yanxiong Lu, Qiuping Liang, Eryue Wei. Moderating effect of cultural values on decision making of gift-giving from a perspective of self-congruity theory: an empirical study from Chinese context. Journal of Consumer Marketing, 2010,Vol. 27, issue 7, pp 604-614.  

9.刘世雄.消费文化决定消费差异.销售与市场,2010年第6期.  

10.刘世雄,张触天.奢侈品零售店现场购买决策行为研究. 销售与市场, 2010年第6期.  

11.刘世雄, 张宁, 梁秋平. 中国消费者文化价值观的代际传承与嬗变——基于中国主流消费群的实证研究. 深圳大学学报, 2010, 27(6): 77-84.CSSCI收录.  

12.Shixiong Liu. Review on Consumers’ Online Buying Decisions: Synergy Effect between Consumers and Network Environment. Journal of Chinese Marketing,2009, issue5,2009.  

13.刘世雄,祁勇, 卢炎雄. TCL印度营销攻略. 广告大观, 2009年第1期.  

14.刘世雄,刘艳. 消费者方言广告态度之实证研究. 广告大观, 2007年10月.  

15.刘世雄,位二跃. 依云:从平凡到卓越. 广告大观, 2007年8月.  

16.刘世雄,王成. 华南Mall行走在幸与不幸之间. 新营销, 2007年1月.  

17.刘世雄,卢泰宏. 中国区域消费差异的二维研究. 南开管理评论, 2006,Vol. 9,issue2,pp39-43.  

18.刘世雄. 从文化价值的角度看消费形态. 经济管理, 2006,(7): 49-52.  

19.刘世雄. 基于文化价值的中国消费区域差异实证研究. 中山大学学报, 2005,Vol.45,issue5,pp99-103.  

20.刘世雄. 中国大学生消费聚群的实证研究. 深圳大学学报, 2005,vol.22, issue 3, pp 25-29.  

21.卢泰宏,刘世雄.区域差异的消费行为研究: 路径与方法.中山大学学报, 2004, vol.44,issue2,pp18-23.  

22.刘世雄,周志民. 当代中国消费者的文化价值观及营销启示. 商业经济文荟, 2002, (6):10-13.  

23.刘世雄,周志民. 从世代标准谈中国消费者市场细分. 商业经济文荟, 2002, (5): 19-21.  

24.刘世雄,周志民. 强势品牌形象的塑造. 商业经济与管理, 2002, 129(7): 17-20.  

25.刘世雄.中国区域消费差异特征分析——基于中国当代文化价值的实证研究(独著)上海三联书店,2007年4月.  

科研课题  

1.主持研究国家自然科学基金项目:广告中的网络语言对广告效果的影响机制:基于语码转换理论的研究(71572116).  

2.主持研究国家自然科学基金项目:消费者感知广告语言形象对广告说服力的影响研究:基于消费者心理与生理的测试(71002081).  

3.主持研究广东省自然科学基金项目:中国新生代消费区域差异特征研究(05301009).  

4.参加研究,文化与科技融合创新的内在机理与战略路径研究(11&ZD023),国家社科基金重大项目.  

科研奖励  

1.论文《广告语言形象的维度研究》,获2013年国际营销学术年会优秀论文一等奖,本人排名第1.  

2.论文《基于文化价值的中国消费区域差异实证研究》,独立完成,获得“深圳市第四届哲学社会科学优秀论文二等奖(政府二等奖)”,颁奖单位:深圳市社会科学优秀成果评选委员会,2007年.  

3.论文《消费者方言广告态度之实证研究》,第一作者,“2006年中国市场营销研究中心年会论文二等奖”,颁奖单位:中国市场营销研究中心(MRCC),2007年.  

4.论文《广告语言类型与产品卷入度对广告卷入度的影响研究》,第一作者,获得“中国高校市场学会年会优秀论文三等奖”,颁奖单位:中国高等院校市场学研究会,2012.  

 

课程讲授  

1.消费者行为学  

2.营销模拟实验  

3.品牌管理  

4.市场营销  

教学论著  

1.第二主编(2/2). 文化市场营销. 大连理工大学出版社,2013.8.  

2.第二作者(2/3). 品牌管理. 南开大学出版社,2015.2.  

3.现代广告学(参编). 广东高等教育出版社,2007年5月.  

4.MBA教学案例:从深大玉妹到诗碧曼:安雅公司品牌培育之路,中国管理案例中心收录.  

5.MBA教学案例:惠州仲恺高新区东江产业园产业集群品牌战略,中国管理案例中心收录.  

6.MBA教学案例:苹果公司的品牌组合战略,中国管理案例中心收录.  

7.MBA教学案例:TCL公司在印度市场的品牌推广, 中国管理案例中心收录.  

教研项目  

1.主持研究, 市场营销本科教学线上与线下的整合研究. 深圳大学教研项目.  

2.参加研究,市场营销专业特色教材《文化市场营销》开发研究. 深圳大学教研项目.  

教学奖励  

1.第二作者,《管理类专业“矩阵式”教学实践及管理模式协同创新》,获得第七届广东省高等教育教学成果奖二等奖,颁奖单位:广东省教育厅,2014.  

2.深圳大学MBA优秀教师奖, 2013.  

3.深圳大学优秀硕士学位论文指导奖,2011.  

4.指导本科生参加全国营销大赛获全国二等奖,2012.  

5.深圳大学优秀实习指导教师奖,2012.  

 

   受中组部、团中央选派,2014年赴四川省甘孜藏族自治州政府挂职工作一年。主持中国移动通信集团公司3G手机(TD-SCDMA)在深圳上市的调研工作;为中央党校、深圳市政府、贵州省黔南州自治区政府、保利地产、中国平安、中国移动公司、沱牌集团公司、深圳市松博宇实业有限公司、深圳小梅沙旅游中心、东莞长安今宇高尔夫球场俱乐部有限公司、重庆綦江天然气公司等企事业单位提供管理咨询和培训服务。  

中组部、团中央第14批博士服务团成员

  深圳市后备级人才

  国家自然科学基金项目评审专家

  广东省自然科学基金项目评审专家

  国家开发银行项目评审专家

  中山大学中国营销研究中心(CMC)研究员

  《南开管理评论》、《营销科学学报》等杂志匿名评审专家