深大管院20周年院庆系列学术讲座第4期暨深大营销学术前沿第28期

来源: 发布时间:2017-03-17 13:15:25 浏览量:
       “深大营销学术前沿”是我校市场营销系打造的品牌学术活动,将邀请国内外营销学者主讲,旨在分享前沿的学术思想、成果及方法。
 
           题目:Return Policies in Distribution Channels
           主讲人:刘云川 教授(美国伊利诺伊大学香槟分校)
           时间:2017年3月21日下午14:30-16:30
           地点:文科楼1400会议室
 
    讲座内容:
    Many retailers and manufacturers adopt the practice of accepting product returns from consumers (via money-back guarantee) and retailers (via full-credit returns policy) respectively. While the extant literature focuses on either the manufacturer’s or retailer’s returns policy, this paper investigates both returns policies and finds that the manufacturer’s returns policy can actually induce the retailer’s returns policy by increasing the retailer’s salvage value for consumer returns. However, counter to the intuition that an increasing salvage value is always beneficial for retailers, the manufacturer’s returns policy is not necessarily beneficial for competing retailers. Nonetheless, the manufacturer’s returns policy can benefit the manufacturer even when competing retailers face a certain demand before sales, which is in sharp contrast to the extant literature. We also show that a high quality retailer can be more likely to accept returns than a low quality retailer.

    主讲人简介:
    刘云川是美国伊利诺伊大学香槟分校(UIUC)终身教授,商学院本科项目学术主任。刘教授毕业于美国哥伦比亚大学,获市场营销学博士学位,曾任教于美国加州大学和伊利诺伊大学。刘教授是美国华人知名营销学者,是零售业,流通渠道,产品策略,和定价策略方面的专家。刘教授有很多文章发表在市场科学和管理科学等顶尖期刊上。刘教授是一名优秀的教师,在MBA和博士生教学方面非常出色。他每年都名列伊利诺伊大学的优秀教师名单。2013年毕业的伊利诺伊大学MBA学生把他评选为年度教授最终候选人。刘教授多次获得市场科学和管理科学期刊的评审奖。刘云川是海外华人营销协会的联合创办人之一,每年积极组织中国市场营销国际年会。另外,刘教授也是伊利诺伊大学香槟分校和中国高校合作的积极推动者,正在推动伊利诺伊大学香槟分校和中国科技大学联合研究中心的建立以及与中国若干所其他大学的合作项目。
 
欢迎大家积极参与,体验“深大营销学术前沿”魅力!
管理学院市场营销系
2017年3月17日
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